17 ноября 2022 г.

  • По итогам III квартала 2022 года на Авито было продано на 33% больше смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 22% больше показателя II квартала этого года.
  • Средний чек покупки гаджета на Авито в III квартале 2022 года составил 19 340 рублей, что ниже средней розничной цены нового устройства (23 500 руб. в III квартале 2022 года, по данным Mobile Research Group) на 17% . Несмотря на рост продаж от квартала к кварталу, цена остается стабильной, колебания на платформе составили не более 2% с начала года.
  • Общее число купленных через Авито за июль-сентябрь 2022 года устройств составило более 1,6 млн гаджетов — это рекорд за историю продаж на площадке.
  • Пользователи Авито все больше предпочитают покупать на платформе новые устройства, это видно по динамике продаж: так, в первом квартале этого года новые смартфоны составили 20% от доли продаж, во втором — 53%, а в третьем — уже 62.5%. За год покупки новых смартфонов на Авито выросли более, чем в пять раз.
  • Топ-10 самых популярных марок традиционно возглавили Apple, Samsung и Xiaomi — на них пришлось 84% от всех продаж смартфонов на платформе.
  • Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple — 57%, Samsung — 14%, Xiaomi — 13%, Honor — 4%, Huawei — 2%.
  • Смартфоны Apple на Авито можно приобрести в среднем в 2,7 раза дешевле, чем на розничном рынке новых устройств, а смартфоны другого популярного бренда Samsung — на 35% дешевле.
  • Третий квартал отметился выходом на рынок iPhone 14, за сентябрь россияне купили на Авито более шести тысяч таких устройств. Всего в России за сентябрь, по оценкам Mobile Research Group, было продано около 18 тысяч устройств iPhone 14, то есть каждый третий смартфон серии был куплен на Авито.

«Активность продавцов и покупателей смартфонов на Авито постоянно растет. Так, за первый квартал этого года число покупок мобильных устройств выросло на 9% к предыдущему кварталу, при том, что традиционно IV квартал является пиковым в году с точки зрения покупательской активности. Тренд продолжается — в третьем квартале этого года продажи выросли на 22% по отношению ко второму и побили рекорд. Впервые число купленных смартфонов за квартал превысило планку в 1,6 млн гаджетов, из них большая доля пришлась на продукцию Apple. Востребованы как гаджеты „с пробегом“, так и новые устройства. Учитывая это, платформа постоянно запускает новые инструменты — такие, как калькулятор рыночной стоимости смартфонов и сервис по выкупу гаджетов у частных продавцов. Кроме того, Авито расширяет географию Авито Доставки, добавляя новых логистических партнеров и открывая брендированные пункты выдачи заказов», — отмечает Павел Комаров, руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в Авито.

Рейтинг популярных брендов

Лидирующее место в топе по количеству проданных на Авито смартфонов традиционно занял Apple с долей 57% от всех приобретенных на Авито устройств. Количество продаж смартфонов Apple выросло на 34% по сравнению со II кварталом и на 54% год к году. В III квартале 2022 года средний чек продажи iPhone составил 27 070 рублей. Следует отметить, что по данным Mobile Research Group средняя розничная цена iPhone в России за квартал составила 74 000 рублей, что в 2,7 раза дороже цены на Авито.

Третий квартал отметился также выходом на рынок iPhone 14, за сентябрь россияне купили на Авито более шести тыс. таких устройств. Самым популярным смартфоном линейки стал iPhone 14 Pro, средняя цена которого составила 85 055 рублей. Всего в России за сентябрь, по оценкам Mobile Research Group, было продано около 18 тысяч устройств iPhone 14, то есть каждый третий смартфон серии был куплен на Авито.

На втором месте в рейтинге разместился бренд Samsung. На продажи данной марки пришлось 14% от всех сделок по покупке смартфонов на платформе. Приобрести модель бренда можно в среднем за 15 600 рублей — это на 35% ниже средней розничной цены (в III квартале — 24 тыс. руб., по данным Mobile Research Group). Продажи устройств Samsung на Авито выросли на 12% по сравнению со II кварталом этого года и на 11% по сравнению с III кварталом прошлого года.

Замкнул тройку лидеров самых продаваемых марок бренд Xiaomi с долей в 13% от всех продаж смартфонов на Авито и средним чеком сделки в 11 470 рублей. Это на 12% меньше средней розничной цены (13 тыс. руб. в III квартале, по данным Mobile Research Group). Продажи гаджетов данной марки выросли на 29% со II квартала этого года и на 28% за год.

Доля продаж смартфонов на Авито по брендам, III квартал 2022 года

На четвертом месте в рейтинге самых популярных смартфонов на Авито расположились смартфоны от Honor, а на пятом — гаджеты Huawei. На долю каждой марки пришлось 4% и 2% от общего количества продаж соответственно. Также в десятку самых продаваемых смартфонов вошли Nokia, realme, Sony, Meizu и ZTE, однако по доле рынка они значительно отстают от упомянутых выше конкурентов.

Средние цены и динамика рынка

В III квартале 2022 года средний чек продажи смартфона на Авито составил 19 340 рублей. При этом цены в разных регионах отличаются: наибольший средний чек (27 610 рублей) был зафиксирован в Сочи, на втором месте оказались Краснодар, Москва и Ростов-на-Дону, где чек сделки по продаже смартфона составил около 24 тыс. рублей. Наиболее бюджетные устройства покупали в Рязани и Ульяновске — в среднем за 15 тыс. рублей.

Наибольший средний чек покупки смартфонов от бренда-лидера продаж на Авито — Apple, был зафиксирован в Сочи (36 280 рублей), на втором месте оказался Ростов-на-Дону (32 500 рублей), на третьем — Калининград (31 540 рублей). Наиболее бюджетные iPhone покупали в Астрахани, Ульяновске и Рязани, где средняя стоимость смартфона составила около 22-23 тыс. рублей.

Наиболее заметный скачок продаж зафиксирован во Владивостоке — смартфоны в городе покупали на 56% чаще, чем в предыдущем квартале. В Сочи и Новокузнецке количество проданных устройств увеличилось на 35% и 33% соответственно, а в Красноярске — на 31%. В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается похожая динамика роста — продажи за квартал выросли на 19% и 18% соответственно.

По сравнению с прошлым годом чаще всего смартфоны приобретали во Владивостоке (+153%). Также в тройку лидеров по росту продаж вошли Москва и Красноярск — с увеличением в 56% и 50% соответственно.

Источник: Пресс-служба компании Авито