20 января 2025 г.
В ЮKassa подвели итоги прошлого года в e-commerce. Аналитики изучили платежи пользователей в интернет-магазинах в 2024 году и сравнили результаты с данными 2023 года.
За год оборот подключенных к ЮKassa онлайн-магазинов вырос на 20%, число покупок увеличилось на 17%, а средний чек — на 3%, до 1 282 рублей. Наиболее динамично развивались небольшие магазины (+72% к оборотам), а средний чек малых и средних площадок оказался вдвое больше, чем у крупных. Продолжает расти доля альтернативных методов оплаты, лидирующие категории — одежда, строительство и туризм.
Небольшие интернет-площадки растут быстрее
По данным ЮKassa, в 2024 году доля самозанятых осталась на уровне
Число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 78% год к году. Их общий оборот увеличился на 72%, число платежей — на 65%, а средний чек — на 4%, до 1 842 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 25% больше. Оборот платежей вырос на 43%, число оплат — на 36%, а средний чек — на 5%, до 1 954 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 22%. Их оборот стал на 41% больше, число платежей выросло на 54%, а средний чек снизился на 8% и составил 786 рублей.
«Хотя маркетплейсы по-прежнему доминируют на рынке и формируют значительную часть российского e-commerce, самостоятельные интернет-магазины тоже продолжают активно развиваться. Примечательно, что средний чек в небольших магазинах более чем вдвое превышает этот показатель крупных площадок. Покупатели готовы платить больше за уникальный товар или персонализированный сервис и идут за этим на небольшие площадки», — говорит коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин.
Одежда и стройматериалы — лидеры продаж
Одежда остаётся одним из лидеров спроса в e-commerce. За 2024 год оборот онлайн-магазинов одежды для мужчин и женщин вырос на 31% по сравнению с
Растут также онлайн-продажи товаров для строительства и ремонта. Так, оборот в категории стройматериалов увеличился на 89% год к году, платежей стало на 55% больше, а средний чек вырос на 21% и составил 17 531 рубль. Оборот в сегменте товаров для дома и ремонта увеличился на 87%, число платежей — на 48%, а средний чек — на 27%, до 15 409 рублей.
Ещё одна популярная категория — товары для спорта и туризма. За год оборот вырос на 69%, число платежей — на 58%, а средний чек — на 7%, до 11 790 рублей. Оборот в категории спортивного питания и БАДов увеличился на 73%, платежей стало на 52% больше, а средний чек вырос на 14% и составил 7 677 рублей.
Сегмент услуг продолжает расти
За 2024 год увеличился оборот парикмахерских и салонов красоты — в два раза, как и число оплат. Средний чек стал на 6% выше, чем в 2023 году, и достиг 3 031 рубля. Оборот кафе и ресторанов вырос вдвое, число платежей увеличилось на 83%, а средний чек стал на 11% больше и составил 2 671 рубль.
Оборот спортивных клубов тоже удвоился, как и число оплат, а средний чек составил 2 793 рубля (+2%). Оборот медицинских лабораторий вырос на 88% год к году, платежей стало на 56% больше, а средний чек увеличился на 20%, до 3 518 рублей.
Развивается также сфера туризма. За год оборот гостиниц вырос на 51%, число платежей — на 19%, а средний чек — на 26%, до 12 635 рублей. Оборот турагентств увеличился на 66%, число платежей — на 55%, а средний чек — на 7%, до 4 089 рублей. В категории авиаперевозок оборот вырос всего на 2%, а вот количество оплат снизилось на 10%. Средний чек составил 11 174 рубля (+14%).
Доля платежей картами сократилась до 50%
В 2024 году в ЮKassa сохранился тренд на рост альтернативных платёжных методов. Банковские карты по-прежнему занимают основную долю рынка (50% по обороту и 54% по числу платежей), но в целом оборот этого метода снизился на 23%, а количество оплат — на 17% год к году. В 2023 году доля карт составляла 78% по обороту и 76% по количеству платежей.
Доля метода SberPay в 2024 году составила 15% по обороту и 13% по числу платежей (в 2023 году было 10% и 13% соответственно). Рост к 2023 году — 75% по обороту и 21% по количеству оплат. Оборот платежей кошельком ЮMoney вырос на 48%, а число оплат — на 42%.
«Российские пользователи оценили удобство альтернативных методов оплаты. Этот тренд отражает запрос на более удобные и технологичные решения. Поэтому разнообразие линейки платёжных методов остаётся существенным преимуществом онлайн-магазинов», — отмечает коммерческий директор ЮMoney.
Драйверы рынка — технологии и персонализация
В ЮKassa ожидают, что в 2025 году самостоятельные интернет-магазины продолжат развиваться, как и альтернативные способы оплаты. Важным фактором успеха останется омниканальность, а роль искусственного интеллекта в продажах и рекомендательных сервисах будет усиливаться.
«Ключевые драйверы роста российского рынка онлайн-торговли — развитие технологичных платёжных решений, спрос на персонализацию со стороны потребителей и, как следствие, расширение доли малого бизнеса», — считает коммерческий директор ЮMoney.
Источник: Пресс-служба компании ЮMoney
