28 ноября 2018 г.

Компания АТОЛ провела аналитическое исследование по итогам онлайн-продаж техники в «Черную пятницу» и «День Холостяка». В рамках исследования потребительской активности в месяц распродаж эксперты проанализировали и сравнили онлайн-продажи техники в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику среднего чека и популярность товаров в «Черную пятницу» 2018 и 2017 года, и в «День Холостяка» в 2018 году.

  • 383 398 402 рублей, общая сумма онлайн покупок в сфере электроники в «День Холостяка»;
  • 299 276 432, общая сумма онлайн покупок в категории техника в «Черную пятницу», 23 ноября 2018 года;
  • объем продаж техники в денежном выражении в 4 раза превысил среднесуточные показатели в период с 01.11.2018 — 23.11.2018, без учета пика продаж в «День Холостяка» 11 ноября и накануне 10 ноября;
  • 23% в «Черную пятницу» и 53% «День Холостяка» покупок в сфере техники составили смартфоны.

Алексей Макаров, основатель компании АТОЛ комментирует ситуацию: «Накануне „Черной пятницы“ продажи техники в интернет магазинах резко упали. Россияне затаились в ожидании распродаж „Черной пятницы“ 2018 и воздерживались от дорогостоящих покупок в надежде приобрести товар по более выгодной цене. Этим объясняется взрывной рост продаж в „Черную пятницу“: если не учитывать пик продаж в „День холостяка“, то спрос на технику в денежном выражении в 4 раза превысил среднесуточные показатели ноября.

Средний чек вырос на 31% по сравнению со средним чеком в ноябре и на 65% относительно показателей „Черной пятницы“ 2017 года.

По аналогии с прошлым годом, когда интернет-продажи после „Черной пятницы“ упали на 18%, мы прогнозируем спад продаж и в этом году. Однако, если не произойдет экстремальных колебаний курса валюты, до конца года продажи будут плавно расти, и к концу декабря показатели вполне могут выйти на уровень продаж „Черной пятницы“».

Рост продаж в денежном выражении

В «Черную пятницу» наблюдался рост онлайн продаж в категории техника в 4 раза (322%) относительно средних показателей за период с 1-го ноября по 23-е ноября 2018, бытовой техники в 2,5 раза (153%), компьютерной техники в 2 раза (99%).

Накануне дня распродажи покупки в интернет магазинах сократились: электроника и компьютерная техника на 84%, а бытовая техника — на 82%. Из этого следует, что россияне затаились в ожидании распродаж «Черной пятницы» 2018 и потому не совершали крупных покупок, желая купить товар по более выгодной цене.

Самая популярная покупка

Смартфоны стали самым популярной категорией товаров в «Черную пятницу». Самыми популярными моделями смартфонов стали:

  • Xiaomi Redmi 6A 16gb и 32gb;
  • Huawei Nova 3i;
  • Apple Iphone X 64gb.

Золотой iPhone XS Max с объемом памяти 256 Гб, стал самым дорогим смартфоном — 109990,00 рублей.

На втором месте по количеству продаж следует категория «Игры и ПО» — 18%, затем «аксессуары для телефонов» — 3%.

Рост среднего чека

Рост среднего чека в «Черную пятницу» по сравнению с показателями ноября был отмечен в таких категориях, как:

  • планшеты 66%;
  • вытяжки 37%;
  • наушники и Bluetooth-гарнитуры 36%;
  • пароочистители и отпариватели 33%;
  • электробритвы мужские 32%.

Вместе с тем, в 2018 году средний чек на смартфоны упал на 55% по сравнению с 2017 годом, также как и на телевизоры — на 49%.

Как прошла «Черная пятница» в 2017 году

  • 251 998 рублей за телевизор, самая дорогая онлайн-покупка;
  • Игры и ПО стали самой популярной категорией онлайн-покупок.

По количеству продаж в интернете вместе с играми и ПО лидировали блендеры, электрические зубные щетки, смартфоны, бытовая техника для кухни. В 2017 году покупатели отдавали предпочтение как бытовой технике, так и гаджетам. В 2018 году наблюдается общий тренд на покупку исключительно гаджетов и сопутствующих аксессуаров.

По сумме продаж в интернете лидировали игры, ПО, телевизоры, смартфоны, стиральные машины, электрические зубные щетки.

Самой дорогой онлайн-покупкой согласно исследованию АТОЛ стал телевизор Samsung за 251 998 рублей. За ним следуют чуть менее дорогие модели того же бренда, затем видеокарта и, наконец, холодильник.

  • 251 998 руб. Телевизор Samsung QLED;
  • 223 997 руб. LED Телевизор Samsung;
  • 215 999 руб. Телевизор Samsung QLED;
  • 177 450 руб. Видеокарта Gigabyte;
  • 160 880 руб. Двухкамерный холодильник Siemens.

В 2018 году в список самых дорогих покупок также вошел телевизор LG за 299 990 рублей. Но лидером списка самых дорогих покупок стал компьютер Apple iMac Pro за 379 990 рублей.

«День Холостяка» в 2018 в России

  • 383 398 402 рублей, общая сумма онлайн покупок в сфере электроники;
  • 53% покупок в электронике — смартфоны;
  • Xiaomi Redmi 6A и Huawei Nova 3I — самые популярные модели телефонов;
  • на 106% вырос средний чек на смартфоны в 2018 году.

В воскресенье 11 ноября прошел «День Холостяка», традиционный международный день распродаж. В России действовали акции на онлайн покупки в «День Холостяка». Продажи электроники выросли в 6 раз по сравнению с прошлым годом. Продажи компьютерной и бытовой техники в день распродаж также показали рост на 63% и 112% соответственно.

Самые популярные покупки

Общая сумма покупок в сфере электроники составила 383 398 402 рублей. Самым популярным товаром из категории техника стали смартфоны — 53%. Чаще всего покупали модели смартфонов Xiaomi Redmi 6A 16Gb, Xiaomi Redmi 6A 32Gb и Huawei Nova 3I.

Следующими по популярности, но с большим отрывом стали: компьютеры — 8%, аудио- и видеотехника — 6%. Портативная техника и мелкая техника для кухни — 4%. Среди популярных покупок были блендер Bosch MSM6B700 и игровая клавиатура Oklick 760G. Наименьшим спросом пользовалась техника для красоты и встраиваемая техника.

Изменения среднего чека

  • 8 676 рублей, средний чек на смартфоны в 2018 году;
  • 19 096 рублей, средний чек на компьютеры в 2018 году.

Средний чек на смартфоны вырос на 106% по сравнению с данными 2017 года. В этом году средний чек составил 8 676 рублей. Для сравнения в «Черную пятницу» средний чек снизился на 55% по сравнению с 2017 годом. На основании этого, можно предположить, что в «День Холостяка» приобретали более дорогие модели смартфонов.

Средний чек на компьютеры в 2018 году упал на 75% по сравнению с прошлым годом. Сумма среднего чека на компьютеры составила 19 096 рублей. В этом году средний чек на бытовую технику упал на 51% по сравнению с прошлым годом и составил 2 779 рублей. Напротив, средний чек на компьютерную технику вырос на 57% и составил 2400 рублей.

Средний чек на аудио- и видеотехнику, технику для красоты и мелкую технику для кухни также показал снижение на 11%, 33% и 41% соответственно. В этом году средний чек на аудио- и видеотехнику составил 12 222 рублей, технику для красоты 1 860 рублей и мелкую технику для кухни 2 079 рублей.

Методология исследования

В ходе исследования специалисты АТОЛ Онлайн проанализировали данные более 13 тысяч касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По нашей оценке, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Период исследования: с 1 по 24 ноября 2017 и 2018 года.

Перед анализом было составлено «ядро» ключевых слов, характеризующих сегмент товарных позиций для их анализа в чеках, которые в дальнейшем прошли машинную выборку и выгрузку чеков, содержащих товарные позиции с удовлетворяющими критериями.

На основе выгрузки данных были отобраны чеки (23 160 479), удовлетворяющие условиям фильтрации, оплаты по которым были проведены электронным средством платежа в интернет. В дальнейшем для минимизации погрешности и ошибок машинной обработки данные прошли ручную проверку и верификацию специалистами АТОЛ.

Количество товарных позиций, удовлетворяющих критериям, в 23 067 943 чеках составило общую сумму 43 920 904 013 рублей. На основе этих данных, с учетом наличия даты пробития чека, были применены фильтры сравнения по требуемым временным отрезкам.

Источник: Пресс-служба компании АТОЛ