21 февраля 2018 г.
У каждого человека — свое представление о маркетинге и людях, работающих в нем. Тем временем в маркетинге трудятся люди разных специализаций и навыков: есть ивентологи, аналитики, веб-дизайнеры, редакторы, пиарщики, есть те, кто занимается SEO и SMM, а также стратеги, планировщики, контент-менеджеры и даже ассистенты по финансовым вопросам. Каждый может найти себя здесь.
Несмотря на то что все маркетологи объединены одной общей целью: привлекать клиентов, в сфере дистрибуторского маркетинга есть совершенно определенные специализации. Кто-то отвечает за взаимоодействие с производителями, кто-то — с партнерами, кто-то обеспечивает информационную открытость, есть те, кто решают операционные вопросы, и те, кто специализируются исключительно на анализе и исследовании рынка.
Но как сделать так, чтобы все эти специалисты работали, что называется, как один оркестр, помогая бизнесу расти и развиваться?
Компания Axoft распределена по 28 городам в России и СНГ. Ежегодные слеты руководителей представительств стали уже традиционными для компании. Но собрать всех маркетологов Axoft решился только раз, в 2012 году. И вот спустя шесть лет снова появилась такая необходимость. Представители из Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Нижнего Новгорода, Самары, Краснодара, Екатеринбурга, Новосибирска, Минска — 28 человек — «слетелись» на одну площадку для двухдневного нетворкинга.
99% всех современных маркетинговых департаментов решают плюс-минус одни и те же задачи. Все заинтересованы в том, чтобы приносить бизнесу больше клиентов. При этом важно, чтобы усилия от маркетинговых инвестиций окупались и, желательно, сверх нормы. И чтобы большая часть процессов была автоматизирована. Маркетинг Axoft в этом смысле мало чем отличается от других.
Формат обучения и нетворкинга подошел лучше всего для проведения такого внутреннего мероприятия. Каждый сотрудник должен был понять, чем живет и дышит его коллега: тот, который сидит по левую руку, или тот, с кем пару раз по воли судеб пересекались по одному из проектов. За два дня нужно было вытянуть людей из привычной обстановки и с головой погрузить в смежную область. От каждого требовалось проникнуться тем, что происходит рядом, вне зоны его ответственности. Задача организаторов была сделать так, чтобы после слета оркестр под названием департамент маркетинга «играл» ещё более слаженно.
В качестве креативной концепции была выбрана любимая многими «Игра престолов» с небольшой поправкой: когда все участники игры — представители одной компании-«государства», то противостояние не имеет смысла. Именно поэтому, согласно легенде адаптированной «Игры престолов», «много лет назад объединились шесть Домов департамента маркетинга Axoft: Дом стратегического маркетинга, Дом партнерского маркетинга, Дом операционного маркетинга, Дом связей с общественностью, Информационно-аналитической Дом и Дом поддержки и развития стран СНГ».
Мероприятие прошло в игровом формате, но насколько отличается игра от реальности — это зависит только от нашего воображения. К тому же условия игры были созданы очень реалистичными: команды работали над реальными проектами, с которыми им приходится сталкиваться в жизни. Или только предстоит столкнуться.
Поскольку маркетологи — народ, открытый к диалогу, к отрезвляющему диалогу в том числе, к финальному обсуждению были приглашены специальные гости: вендоры «Код безопасности» и Positive Technologies. И первые лица компании-«государства». От Axoft присутствовал ТОП-менеджмент: Михаил Прибочий, Вячеслав Бархатов, Евгений Куртуков, Кира Комиссарова, Ольга Гоз — представители департамента продаж, департамента поддержки и развития продаж, HR-департамента, директор по маркетингу. Все, кто бок о бок взаимодействуют, ежедневно работая над общими маркетинговыми и бизнес-проектами и миссией компании-«государства».
«„Игра“ получилась очень насыщенной. Спасибо всем участникам за искренние диалоги, открытость. За настойчивость и четкое отстаивание своей позиции. Каждый смог высказаться, и каждый был услышан. Нам много предстоит осуществить. Marketing is coming», — комментирует Ольга Гоз, директор по маркетингу Axoft.
Компания: Axoft (Аксофт)
