20 октября 2016 г.

Мировой тренд «смартизации» различных устройств добирается до самых неожиданных элементов повседневного быта: марка Oral-B выпустила на российский рынок обновленную зубную щетку Oral-B Genius с «умной» ручкой D701. Новинка пришла на смену предыдущей модели Triumph и хорошо подходит для розничных продаж в современном «цифровом ритейле».

Возможности и особенности

Свойства чистящей головки — она, разумеется, сменная — для магазинов цифровой техники особого значения не имеют: тут и продавцам, и покупателям достаточно доверия к марке Oral-B. А вот свойства ручки, в которой находится электрическая и smart-составляющая новинки, весьма интересны. Именно здесь расположены «моторчик» и аккумулятор. Подобные устройства на рынке довольно давно и уже стали распространенными, однако эта модель заслуживает отдельного внимания.

D701 — первая щетка с литий-ионным аккумулятором, тогда как другие модели оснащены никель-металл-гидридными батареями. Использование батарей нового типа означает увеличение стабильности работы девайса — щетка будет поддерживать настроенную частоту вращения независимо от степени зарядки аккумулятора. Наряду с электрикой новинка получила набор датчиков движения, систему персонализации SmartRing, усовершенствованный таймер и, конечно же, сохранила возможность подключения к мобильному приложению. Приложение Oral-B App работает с щетками Genius и Smart Series, доступно для гаджетов на платформах Google Android и Apple iOS, способно определять как общую длительность чистки зубов, так и детализировать параметры в зависимости от обрабатываемой зоны, вести статистику и т. д. А теперь к его возможностям добавилась функция определения положения щетки в полости рта.

Улучшения в D701 коснулись и «юзабилити». Щетка по умолчанию сохраняет ранее установленный режим работы до его смены пользователем, причем теперь можно узнать о выбранном режиме, не заходя в приложение на гаджете. Переработана эргономика ручки, которая получила резиновую «платформу» для большого пальца и упор для остальных, что делает более удобным хват в процессе чистки зубов. Присутствует и модная персонификация: доступна подсветка двенадцати цветов, выбор которых можно выполнить через приложение Oral-B App.

Что это значит для ритейла

Любая периферия, имеющая возможности сопряжения с гаджетами, для ритейлеров становится особенно актуальна. По понятным причинам — связанным как с экономической ситуацией, так и с замедлением выраженного прогресса в гаджетах — россияне стали реже менять мобильные устройства. Некоторое оживление рынка смартфонов, наблюдаемое летом, радует. Но оно определено отложенным спросом, который формировался в течение нескольких предшествующих кварталов, что никак не может быть драйвером рынка в течение длительного времени. Поэтому ритейлерам для увеличения оборота необходимо предлагать абонентам различное дополнительное оборудование для смартфонов — периферию и опции.

Внешние батареи, чехлы, клавиатуры, защитные пленки, держатели для авто, наушники, гарнитуры, штативы, селфи-палки, насадки на объективы встроенных камер, «умные часы» и smart-браслеты — эти опции присутствуют в ассортименте всех салонов. Для расширения этого «смартфон-ориентированного» ассортимента ритейлеры идут на разные хитрости, например, делая особый акцент на возможности у МФУ прямой печати со смартфонов и планшетов. Но расширить соответствующий ассортимент можно и посмотрев товарные предложения в смежных областях, например, из спектра товаров для здоровья.

Появившаяся зубная щетка D701 — прекрасный пример актуального устройства от известного производителя, которое можно легко интегрировать в товарный ассортимент любого салона, где оно не будет выглядеть чужеродным. Заметим, что при рекомендованной розничной цене в 15 тыс. руб. продажи этого девайса способны положительно повлиять на оборот торговых точек.

Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель CRN/RE