3 сентября 2018 г.

АТОЛ Онлайн изучил динамику интернет-продаж смартфонов в 5 ценовых сегментах за летний период и выявил заметный всплеск в категории 5-10 тысяч рублей в августе. Продажи в количественном выражении выросли на 56,6%. При этом средний чек снизился на рекордные 47,5% — в августе в этой ценовой категории он составил 5800 рублей. Драйвером продаж стали бюджетные смартфоны брендов Xiaomi, Huawei и Meizu. Наибольшим спросом пользовалась модель Xiaomi Redmi 6A.

Как исследовали

АТОЛ Онлайн изучил статистику продаж в интернет-магазинах, подключенных к сервису аренды онлайн-касс, в товарной категории «Смартфоны» в период с июня по август 2018 года. Были изучены и сопоставлены такие показатели, как объем продаж в денежном и количественном выражении, а также средний чек. Исследование затронуло 5 ценовых сегментов:

  • до 5 тысяч рублей;
  • от 5 до 10 тысяч рублей
  • от 10 до 20 тысяч рублей
  • от 20 до 30 тысяч рублей
  • от 30 тысяч рублей

Покупали больше и дешевле, чем обычно

Самые заметные продажи в количественном выражении аналитики зафиксировали в сегменте 5-10 тысяч рублей. В августе по сравнению с июнем текущего года продажи смартфонов в этой ценовой категории в денежном выражении выросли на 36%, а в количественном на 56,6%.

При этом средний чек упал на максимальную долю 47,5%: если в июне и июле средний чек был 8559-8536 рублей соответственно, то в августе сумма снизилась до 5800 рублей. То есть именно в августе потребители предпочитали более дешевые смартфоны, чем обычно.

«По мнению аналитиков АТОЛ Онлайн, рост популярности недорогих моделей в последний летний месяц может быть связан с покупкой бюджетных смартфонов накануне нового учебного года. К тому же, в этот период приобретали заметно более дешевые модели, чем в предыдущие два месяца», — комментирует Юлия Носова, руководитель бизнес-проекта АТОЛ Онлайн.

Кроме того, в ценовой сегмент 5-10 тысяч рублей, по всей видимости, сместились продажи из сегмента устройств стоимостью до 5 тыс рублей. В августе по сравнению с июнем спрос на ультрабюджетные смартфоны в денежном выражении снизился на 42,6%, объем продаж в штуках сократился на 13,9%.

«Если в июне средний чек был 2667 рублей, то к августу он достиг отметки 2129 рублей, что на 25,2% меньше. Судя по динамике продаж в количественном и денежном выражении, спрос сместился в более высокий ценовой сегмент», — поясняет Юлия Носова, руководитель бизнес-проекта АТОЛ Онлайн.

«Смартфоны Xiaomi — безусловные лидеры в запросах покупателей AliExpress и среди клиентов нашей локальной платформы Tmall. Всплеск интереса к ним мы традиционно наблюдаем в период перед учебным годом, а также в период быстрых распродаж — например, продажи одной модели во время такого сейла может достигать 40 000 аппаратов в сутки. В августе наибольшей популярностью пользовались аппараты Redmi Note 5 и Redmi 4X. Xiaomi и Huawei — это единственные производители, смартфоны которых ищут в привязке к конкретной модели и интерес к ним больше, чем в 2 раза опережает популярность таких брендов, как Apple и Samsung. В число наиболее популярных брендов у покупателей AliExpress и Tmall также входят Honor, Meizu и OnePlus», — анализирует Сергей Черемисин, коммерческий директор AliExpress Tmall.

Что можно купить за 5-10 тысяч рублей

За эти деньги можно приобрести новинки 2018 года от брендов среднего уровня или рассмотреть модели прошлого года от топовых производителей.

Про динамику в других ценовых сегментах

На втором месте по количеству продаж в августе находятся смартфоны в ценовой категории 10-20 тысяч рублей. Средний чек в этом сегменте 14190 рублей, что на 6% больше, чем в июне.

В ценовом сегменте 20-30 тысяч рублей отмечен незначительный рост среднего чека в августе на 3,8% по сравнению с июнем — сейчас это 27222 рубля.

Категория смартфонов стоимостью выше 30 тысяч рублей отметилась падением среднего чека на 7,5%, в августе он составил 45774 рублей. Возможно, это связано с анонсами новых флагманов, на фоне которых подешевели топовые смартфоны, представленные в прошлом году.

Источник: Пресс-служба компании АТОЛ Онлайн