29 декабря 2021 г.

Компания Facebook поменяла название на Meta. В греческом языке это слово означает «после», «через», «за пределами», а также является частью сложных слов, обозначающих абстрагированность, обобщенность, перемену состояния, превращение.

Впервые о ребрендинге Марк Цукерберг, основатель компании, заявил еще в июне, а 29 октября в ходе онлайн-конференции сообщил, что переименование состоялось. В официальных выступлениях и пресс-релизах все выглядит оптимистично и благообразно: новое название должно ассоциироваться с новым продуктом — Метавселенной (Metaverse), где пользователи заживут счастливой виртуальной жизнью в прекрасных цифровых мирах. Логотип обновленной компании также выбран со смыслом: знак, напоминающий символ бесконечности, или ленту Мёбиуса, прямо указывает на то, что новый продукт столь же бесконечен и неисчерпаем, как и все мироздание.

По словам Цукерберга, главными технологиями его Метавселенной станут виртуальная и дополненная реальности.

Определяющим качеством новой среды обитания должно быть ощущение присутствия, как будто пользователь на самом деле находится в определенном месте, или общается с конкретным человеком. Обыденными станут, к примеру, такие вещи, как телепортация в виде голограммы в офис, на концерт, или к друзьям. Обещают, что в новой вселенной можно будет собираться семьями и компаниями, работать, учиться, играть, заниматься творчеством, спортом, пригласив виртуального учителя или тренера к себе домой, делать покупки, путешествовать, получать новые впечатления и пр. По задумке Цукерберга, в Метавселенной у каждого пользователя будет реалистичный аватар, живущий в своей цифровой среде.

Компания уже объявила, что инвестирует 150 млн долл. в разработку иммерсивного контента. А всего в развитие Метавселенной Марк Цукерберг намерен вложить 50 млрд долл. Если все пойдет по плану, то лет через 5-10 мы увидим виртуальный мир, где будет обитать порядка 1 миллиарда пользователей. Чтобы реализовать заявленные возможности, необходимо создать экосистему, в которой разные участники смогли бы зарабатывать, отметил Цукерберг. Поэтому в Metaverse можно будет покупать и продавать цифровые и реальные предметы.

Шлейф скандалов

Судя по реакции мировых СМИ, почти никто не верит, что ребрендинг Facebook затеян исключительно из любви к пользователям. На протяжении последних лет компания регулярно фигурирует в громких скандалах, и смена названия — один из старых приемов переключить внимание общественности и нивелировать негативное отношение.

Самый заметный конфуз случился 4 октября 2021 г., когда Facebook, а также Instagram, WhatsApp и Oculus, принадлежащие Facebook, были недоступны в течение 7 часов. Понятно, что все тут же бросились использовать другие социальные сети — Discord, Twitter, Google, TikTok, Telegram, YouTube, Netflix, Zoom, Viber, которые из-за перегрузки также прекратили работу, либо функционировали с перебоями.

Комментируя этот инцидент, представители Facebook заявили, что его причиной стало неправильное изменение конфигурации центральных маршрутизаторов, отвечающих за координацию трафика между ЦОД социальной сети. Якобы неопытный сотрудник ошибся, перенастраивая сетевое оборудование, что привело к нарушению обмена трафиком и прочим проблемам. По мнению ряда специалистов, технически такое возможно, но шесть часов на восстановление для такого гиганта, как Facebook — это слишком. Марк Цукерберг лично принес извинения за случившееся. В тот же день его состояние уменьшилось, по разным подсчетам, от 6,6 до 7 млрд долл., но вскоре он отыграл потери.

Не забыт и скандал с Cambridge Analytica, английской компанией, предоставляющей политические консалтинговые услуги. Ее обвиняли в использовании личных данных 50 млн пользователей Facebook для того, чтобы повлиять на исход президентских выборов в США в 2016 г. Цукерберга вызывали в Конгресс США для дачи показаний. В итоге он признал вину компании и назвал утечку «нарушением договора между Facebook и людьми». Для компании дело закончилось падением стоимости акций, штрафом в 5 млрд долл. и обещанием создать независимую комиссию, которая внимательно изучит вопрос защиты персональных данных. Но это не помогло. В этом году хакеры обнародовали информацию о 533 млн пользователей Facebook. В открытом доступе оказались полные имена, местоположение, даты рождения, биографии, мобильные номера и даже адреса электронной почты.

Следующий чувствительный удар по репутации Facebook и Цукерберга нанесла бывшая сотрудница Фрэнсис Хауген. Она передала изданию Wall Street Journal ряд документов, где утверждается, что Instagram негативно влияет на девочек-подростков. Собственное исследование Facebook показало, что Instagram повышает уровень тревожности и депрессии у молодежи. Как оказалось, 32% девочек-подростков, пользующихся Instagram, говорят, что социальная сеть заставляла их чувствовать себя хуже. Сравнение себя с моделями негативно влияет на самооценку. Под влиянием соцсетей примерно у 13% подростков в Великобритании и 6% в США появлялись мысли о суициде. В сенате США изучили документы и сообщили о намерении инициировать расследование в отношении Facebook.

Стало известно и о привилегиях для определенных групп пользователей, благодаря которым они могут нарушать правила площадки. Кроме того, есть информация об алгоритмах, способствующих появлению конфликтов, и о том, как работорговцы и наркокартели открыто пользуются соцсетью для реализации своих планов.

Хауген также подала жалобы в федеральные правоохранительные органы США, обвиняя Facebook в умышленном обмане пользователей в отношении прогресса в борьбе с ненавистью, насилием и дезинформацией в интернете, реальную ситуацию с которыми компания, по ее словам, скрывает.

А еще в истории Facebook были политически ангажированные материалы, политическая цензура, разжигание национальной розни, помощь террористам и пр.

Ну и куда без модной нынче темы о сексуальных домогательствах и расовых притеснениях? Бывшие слуги Марка Цукерберга и его жены Присциллы Чан подали в суд на своих работодателей, обвиняя их в дискриминации и сексуальных домогательствах. Миа Кинг работала в службе безопасности, а мужчина, скрывающийся за псевдонимом Джон Доу, был менеджером по ведению домашнего хозяйства. Оба — представители сексуальных меньшинств.

Как утверждает Кинг, она неоднократно сталкивалась с язвительными замечаниями, связанными с ее половой принадлежностью, цветом кожи и размером груди. Женщина расценила их как проявление сексизма. Также у нее бывали переработки, за которые не заплатили в полном объеме. На несправедливую оплату пожаловался и Доу, управлявший недвижимостью, принадлежащей Цукербергу и Чан. Ему приходилось работать более 40 часов в неделю и более восьми часов в день, при этом за переработки он ничего не получил. Он также регулярно получал нелицеприятные комментарии в свой адрес на тему сексуальной ориентации. Мужчина считает, что стал жертвой домогательств.

Все это вызывает совсем не ту реакцию, на которую рассчитывали в Facebook,затевая смену названия. А слово Meta приобрело негативный смысл. Кто-то усматривает аналогию со словом «метамфетамин» — сильнодействующим наркотиком. Но самое убийственное сравнение нашла член палаты представителей Конгресса США Александрия Окасио-Кортес. «Meta — это метастазы раковой опухоли на теле демократии, которую представляет собой компания, превратившаяся в глобальную машину слежки и пропаганды для усиления авторитарных режимов и разрушения гражданского общества ради прибыли!», — написала она в своем «Твиттере».

Источник: Константин Геращенко, CRN/RE