24 октября 2023 г.
Группа М.Видео-Эльдорадо фиксирует увеличение интереса со стороны компаний из Китая, Турции и России к открытию собственных бренд-зон в магазинах двух сетей. В этом году уже появились более 2 000 новых фирменных пространств от расширяющих присутствие и новых для рынка производителей бытовой техники и электроники, в том числе заменивших в рознице ушедшие компании. Планируется, что к концу 2023 года общее количество брендированных конструкций в магазинах М.Видео и Эльдорадо превысит 9 000.
В условиях структурных изменений на российском рынке бытовой техники и электроники М.Видео-Эльдорадо продолжает активное развитие своих магазинов по всей стране в качестве шоу-румов и места знакомства с технологиями, брендами и новинками. Производители стали чаще рассматривать собственные корнеры в востребованных форматах «магазин в магазине», торцевой зоны, «острова» и других, чтобы увеличить узнаваемость, продемонстрировать возможности и дизайн отдельных фокусных товаров или целых продуктовых экосистем. Бренды также рассматривают этот инструмент для стимулирования спроса — в среднем продажи бренда в магазинах с фирменным пространством оказываются на 20% больше, чем в аналогичной точках без собственных зон.
В текущем году в розничной сети ритейлера уже открылись более 2 000 новых бренд-зон различных форматов от нескольких десятков игроков, в том числе эксклюзивно представленных М.Видео-Эльдорадо. Производители стремятся воспользоваться ситуацией на рынке, расширить своё присутствие и усилить прямой контакт с покупателями. В среднем такие выделенные зоны занимают
В электронике появились зоны брендов realme, Tecno, Infinix и ряда других торговых марок. В бытовой технике активно продолжает интеграцию ведущий производитель Haier. Расширила розничное присутствие также компания Arçelik, которая предлагает большой выбор бытовой техники, включая встраиваемую, под брендами Beko и Grundig, а также производит в РФ товары под брендами Hotpoint. Развивает пространства и демонстрирует собственные новшества компания Hisense, в том числе с эксклюзивно представленными в М.Видео-Эльдорадо телевизорами Toshiba, а также бытовыми товарами от Gorenje. Среди других брендов, уже представленных в розничной сети Группы, например, расширяются Smeg, Krups, Яндекс, VK, Sber и др. В категории ТВ открываются выделенные зоны от марки TCL. В компьютерной технике наиболее крупным и заметным стало появление игровой арены внутри магазина от набирающего популярность игрового бренда Thunderobot от Haier Group.
Руководитель департамента концепции магазинов и мерчандайзинга Группы М.Видео-Эльдорадо Алексей Урбанович комментирует: «Мы развиваем нашу сеть магазинов как комфортное и интересное место знакомства человека и технологий. Это та точка, где удобно купить нужный товар или забрать онлайн-заказ, получить квалифицированную консультацию или сервисную поддержку, а также лично познакомиться, оценить в работе широкий выбор бытовой техники и электроники перед тем, как принять решение о покупке. Особенно концепция шоу-румов становится актуальной с учётом изменений на рынке и появлением новых имён, поэтому мы стремимся ориентировать покупателей и помогать с выбором. Вместе с партнёрами-производителями развиваем розничные пространства за счёт нестандартных конструкций и выкладки так, чтобы взаимодействие с товарами было полезно, интересно, позволяло получить посетителю новый опыт и заряд положительных эмоций, а бренду в полной мере заявить о себе на рынке и усилить позиции. Ведь лучше лично увидеть, как умная колонка включает бытовую технику, убирает робот-пылесос, выглядит и работает стильный холодильник, чем прочитать об этом. Мы расширяем свои экспертизу и используем различные нестандартные подходы в мерчандайзинге, в том числе в демонстрации импортируемых товаров, создавая уникальные конструкции, например, для гаджетов Apple или премиальной бытовой техники».
Источник: Пресс-служба компании М.Видео-Эльдорадо
