20 декабря 2023 г.

Аналитики Авито провели опрос и выяснили, что россияне хотят получить в качестве подарка на Новый год. Также они узнали, что респонденты сами планируют дарить своим близким и сколько готовы потратить на праздничные презенты.

  • Результаты исследования показали, что большинство участников опроса собираются потратить на подарки от 5 000 до 10 000 рублей.
  • Самыми желанными подарками для женщин и мужчин стали сладости.
  • В топе мужских «хотелок» появились аксессуары, косметика и парфюмерия.
  • В качестве подарков для маленьких детей большинство респондентов будут покупать развивающие игры, а для подростков взрослые выбирают различные гаджеты.

Легкий выбор

Большинство россиян сами придумывают, что подарить близким, и не пользуются подсказками. Так, 62% опрошенных сами выбирают подарок и делают сюрприз. Чуть менее четверти (23%) респондентов предпочитают не ломать голову и спрашивать, что человек хочет получить на Новый год, напрямую. А 14% стараются тайно узнать о желаниях одариваемого у его близких. При этом последних больше среди женщин, чем мужчин — 16% против 13%. И только 6% доверяют советам и подборкам подарков из интернета.

Если в прошлом году у большинства опрошенных не было предпочтений, как и покупать подарки, то теперь большая часть все же склоняется к онлайну — 35% заказывают презенты с доставкой в пункт выдачи, а 10% — с доставкой на дом. Менее четверти респондентов (24%) предпочитают именно оффлайн-покупки. В основном это россияне старше 45 лет.

Планируя бюджет на подарки, большая часть опрошенных (25%) собирается потратить от 5 000 до 10 000 тысяч рублей. 22% — хотели бы приобрести подарки на сумму от 3 000 до 5 000 рублей, а 20% будут стремиться уложиться в 3 000 рублей. Больше 10 000 рублей готовы потратить только 12% россиян.

Новогодний вишлист

Большая часть респондентов (57%) хотят, чтобы подарок на Новый год был сюрпризом. При этом женщины ценят такую интригу чаще, чем мужчины: так ответили 61% участниц опроса против 53% опрошенных мужчин. 17% опрошенных заранее говорят своим близким, что им нужно, а 16% — тонко намекают на желанный подарок. 9% респондентов заявили, что вообще не любят подарки — среди мужчин таких оказалось 14%, а среди женщин всего 6%.

Мужчины и женщины традиционно хотят получить разные подарки. Так, почти половина (49%) женщин будут рады сладостям. 44% женщин хотят получить в качестве новогоднего презента косметику или парфюмерию. 31% не прочь получить в дар предметы с символом года, 30% не отказались бы от чая и кофе. 23% предпочитают подарочные сертификаты, чтобы самим выбрать все необходимое. В число наиболее желанных подарков также входят одежда и обувь (21%), мягкие игрушки (20%), наборы для творчества (18%) и рукоделия, а также различные аксессуары (17%) — например, часы или сумка — и ювелирные украшения (16%).

Для мужчин одним из наиболее удачных подарков тоже стали сладости (30%). Также они хотели бы получить что-то из гаджетов (25%) — например, смартфон, планшет или умные часы. Далее в топе желаний идут косметика и парфюмерия (24%), а также аксессуары (22%) — часы и сумки. 21% респондентов хотели бы получить на Новый год какую-либо технику, например, электрическую бритву. Для 17% опрошенных подходящим подарком станет алкоголь, а для других 16% — что-то из стильной одежды или обуви. Мужчины также будут рады получить в качестве новогоднего презента инструменты (12%), настольные игры (10%) и игровую консоль (7%) и сладости (12%).

Наименее желанными подарками у россиян стали онлайн-подписки — их выбрали только 4% опрошенных, курсы по саморазвитию и сессии с психологом — такие варианты отметили только 3% и 2% опрошенных соответственно.

Список покупок

В этом году россияне планируют дарить вполне традиционные новогодние подарки, причем их планы во многом совпадают с желаниями. Самыми популярными вариантами подарков от участников опроса стали сладости (41%), косметика и парфюмерия (35%), предметы с изображением символа года (26%), чай или кофе (24%) и подарочные сертификаты (21%).

Список планируемых подарков на Новый год от мужчин включает в себя практичные предметы. Участники опроса чаще всего собираются дарить сладости (28%), но при этом 24% респондентов готовы преподнести в качестве подарка смартфон, а другие 22% — технику, например, фен или мультиварку. В топ планируемых подарков от мужчин также входит косметика и парфюмерия (21%), а замыкают пятерку самых популярных вариантов украшения (20%).

Данные по продажам Авито говорят о том, что участники нашего опроса не лукавят — за первые две недели декабря год к году на 31% выросли покупки сладостей. На 28% чаще стали покупать подарочные сертификаты, на 13% — наборы для творчества. Парфюмерию и мужскую одежду на Авито за это время покупали на 12% чаще.

По доле продаж лидируют мужская и женская одежда — вероятно, пользователи Авито продолжают совершать привычные покупки, несмотря на подготовку к праздникам. Также в топе бытовая техника, игрушки, обувь и мобильные телефоны.

Детский выбор

Новый год — это особенный праздник для детей, поэтому взрослые всегда стараются создать атмосферу волшебства и подобрать подарки, которые обязательно понравятся малышам.

Самым маленьким собираются дарить развивающие игры и мягкие игрушки. Детям в возрасте от 4 до 7 лет также в основном хотят дарить развивающие и настольные игры. Самым популярным вариантом подарка для детей от 8 до 12 лет стал набор для творчества. Подросткам от 13 до 15 лет собираются дарить более серьезные презенты — 22% опрошенных приобретут для ребенка наушники, еще 16% — смартфон, а 11% — USB-колонку. Подростки от 16 до 17 лет тоже получат наушники (26%) и смартфоны (18%), а также книги (12%), USB-колонки (12%) и планшеты (11%). Также многие респонденты отметили, что подарят детям сладости, независимо от их возраста.

Источник: Пресс-служба компании Авито