7 февраля 2025 г.
Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили более 5 000 жителей страны*, чтобы узнать об их потребительских привычках. Выяснилось, что больше половины респондентов (55%) предпочитают шопинг в интернете, а 51% опрошенных совершили последнюю онлайн-покупку с помощью рекламы на классифайдах — или сайтах с объявлениями — и маркетплейсах.
Значительная часть опрошенных (78%) покупает одежду и обувь в онлайне. В топ три популярных категорий товаров также вошли «Подарки» и «Красота, здоровье и спорт»: по 61% россиян приобретают такую продукцию в интернете. Также 46% респондентов покупают онлайн бытовую технику и электронику, а товары для хобби — 43%.
Какие категории товаров вы покупаете в онлайн-сервисах?
|
Тип |
Доля респондентов, % |
|
Одежда и обувь |
78% |
|
Подарки |
61% |
|
Товары для красоты, здоровья и спорта |
61% |
|
Бытовая техника и электроника |
46% |
|
Товары для хобби |
43% |
|
Гаджеты: смартфоны, умные часы и другие товары из этой категории |
40% |
|
Товары для животных |
38% |
|
Мебель и другие товары для дома |
35% |
|
Товары для автомобиля |
29% |
|
Товары для учебы и саморазвития |
28% |
|
Другое |
3% |
«Главным преимуществом онлайн-шопинга, по нашим исследованиям, почти треть пользователей называют возможность сравнивать цены и находить лучшие предложения. Также онлайн-формат позволяет делать покупки в любое время, есть доступ к широкому ассортименту и опция доставки на дом. Такие площадки как Авито добавляют еще одну ценность — можно найти уникальные товары из разных уголков страны, которые представлены на площадке в единственном экземпляре. Это настоящие сокровища: хендмейд, винтаж, памятные вещи с историей, коллекции, уже не доступные в стоковых магазинах и ассортимент от звезд. Например, на большой ноябрьской распродаже на Авито можно было приобрести товары из коллекции Ксении Сочак, Wylsacom, Сергея Бурунова, Ильи Куруча и других звезд», — комментирует руководитель бизнес-направления Lifestyle в Авито Никита Шашкевич.
Чаще всего (32%) россияне совершают онлайн-покупки не более
Практически треть россиян (34%) признались, что на финальное решение о покупке влияет онлайн-реклама. Половина опрошенных (51%) указали, что в последний раз именно реклама на классифайдах и маркетплейсах помогла приобрести нужный товар. В то же время реклама на телевидении оказала влияние на 37% респондентов, в поисковых сервисах — на 36%, а наружная реклама — на 18% опрошенных.
Большинство участников опроса (54%) рассказали, что ежемесячно они тратят на онлайн-покупки до 10 000 рублей в месяц. Четверть россиян (25%) отметили, что их сумма на покупки в интернете в месяц — от 10 001 до 20 000 рублей. Каждый десятый (10%) респондент тратит от 20 001 до 30 000 рублей в месяц, 5% опрошенных — от 30 001 до 40 000 рублей. Более 70 001 рублей в месяц уходит на покупки у 2% россиян.
Сколько денег вы тратите на онлайн-покупки ежемесячно?
|
Тип |
Доля респондентов, % |
|
До 10 000 руб. |
54% |
|
10 001 — 20 000 руб. |
25% |
|
20 001 — 30 000 руб. |
10% |
|
30 001 — 40 000 руб. |
5% |
|
40 001 — 50 000 руб. |
3% |
|
50 001 — 70 000 |
2% |
|
Более 70 001 |
2% |
В среднем на онлайн-покупки россияне тратят около 14 737 рублей ежемесячно. По сравнению с другими городами-миллионниками, больше всего тратят жители Москвы и Санкт-Петербурга: по 22 142 рублей и 19 916 рублей соответственно.
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
Источник: Пресс-служба компании Авито
