Итоги на рынке смартфонов 2024: лидеры роста продаж — китайские бренды

11 февраля 2025 г.

Эксперты Авито проанализировали динамику продаж смартфонов в 2024 году по сравнению с предыдущим годом. Выяснилось, что самыми популярными брендами смартфонов у россиян остаются Apple, Samsung и Xiaomi. При этом лидерами роста продаж стали китайские бренды — Infinix, TECNO и Google.

По итогам 2024 года продажи новых смартфонов на Авито выросли на 29% по сравнению с 2023 годом. При этом их доля продаж на площадке выросла с 19% до 24% — пользователи все чаще покупают на Авито именно новые гаджеты.

Пятерка лидеров по объему продаж с прошлого года осталась неизменной. На первом месте — Apple с долей 64%. Гаджеты этого бренда в ресейле в среднем покупали за 29 000 рублей, а новые — за 63 000 рублей. Второе место традиционно занимает его главный конкурент Samsung — на смартфоны этого бренда пришлось 11% продаж. В среднем их покупали за 16 000 рублей «с рук» и за 50 000 рублей новые.

Тройку лидеров замыкает Xiaomi с долей 10%. Смартфоны этой марки в 2024 году в среднем стоили 9 000 рублей в ресейле и 23 000 рублей в новом состоянии. За ней следует HONOR — на этот бренд пришлось 3% продаж. В среднем эти смартфоны «с рук» покупали за 6 000 рублей, новые — за 23 000 рублей. В топ-5 также вошел бренд realme с долей 2%. Гаджеты этой марки покупали за 8 000 рублей в ресейле и за 16 000 рублей — в новом состоянии.

«Мы видим, что два ключевых тренда в 2024 году — это увеличение доли новых устройств на Авито и усиление позиций китайских брендов, которые продолжают уверенно наращивать темпы роста. Однако интерес к покупке и продаже гаджетов „с рук“ остается стабильно высоким и активно реализуется в таких программах как выкуп смартфонов партнерами Авито у частных продавцов. По итогам 2024 года число сделок с использованием этого инструмента выросло в шесть раз», — прокомментировал Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.

Топ самых популярных брендов смартфонов на Авито

По росту продаж лидируют китайские бренды — так, продажи смартфонов Infinix выросли более чем в 2,5 раза. В ресейле их в среднем покупали за 8 000 рублей, в новом состоянии — за 11 000 рублей. На втором месте — TECNO с ростом продаж более чем в 2 раза. Средняя стоимость таких смартфонов «с рук» составила 7 000 рублей, новых — 11 000 рублей. Также в топ-3 вошли гаджеты от Google с ростом на 25%. В среднем их покупали за 25 000 рублей в ресейле, а новые — за 50 000 рублей. Замыкают пятерку лидеров Apple и realme с ростом продаж на 8% и 3% соответственно.

Топ лидеров продаж среди брендов смартфонов на Авито

Самые высокие средние цены на смартфоны в 2024 году зафиксированы в Москве (39 000 рублей). На втором месте — Симферополь (38 000 рублей), на третьем месте идет Ростов-на-Дону. Там смартфон можно было приобрести в среднем за 37 000 рублей. Самые доступные средние цены аналитики зафиксировали в Карелии (21 000 рублей), Архангельске (22 000 рублей) и в Смоленске (25 000 рублей).

Лидером по росту продаж новых смартфонов стал Калининград — по сравнению с 2023 годом число приобретенных гаджетов выросло в два раза. На 69% выросли продажи в Магнитогорске и Перми, а на 61% — в Красноярске. Также на 53% чаще новые смартфоны покупали в Екатеринбурге.

Специалисты Авито также позаботились о том, чтобы продать старый смартфон перед покупкой нового было максимально быстро и просто. Платформа развивает программу выкупа смартфонов у частных продавцов с октября 2022 года. Сейчас сервис доступен пользователям уже более чем в 100 городах России. С помощью выкупа пользователи могут быстро и безопасно продать свой смартфон партнеру Авито, не прикладывая усилий для общения с потенциальными покупателями и самостоятельной продажи товара. А партнеры Авито получают б/у гаджеты, которые, после предпродажной подготовки, смогут реализовать.

Источник: Пресс-служба компании Авито