22 ноября 2013 г.

В Acer возвращается основатель компании, чтобы помочь остановить ее неуклонное сползание в изменившихся условиях ПК-рынка.

Прошло лишь две недели, как Джим Вонг (Jim Wong) назначен новым главным управляющим, и тайваньский производитель ПК объявил в четверг, что основатель компании Стэн Ши (Stan Shih) берет на себя полномочия председателя правления и президента, вступая в должность немедленно.

Acer, с мировым доходом 63 млрд. долл. в 2012 году, объявила, что председатель правления и главный управляющий Дж.Т. Ван (J.T. Wang) и корпоративный президент Джим Вонг оба оставили свои посты после громадного убытка в 3 квартале, который превысил 446 млн. долл. Компания заявила, что «освободит пост главного управляющего», чтобы «повысить эффективность принятия решений в компании» со стороны Ши, который был официально назначен председателем правления и и.о. корпоративного президента Acer.

Перестановки в руководстве Acer, считает Ларри Голд, президент VAR-компании Computer-EZ, - необходимый шаг для вендора, который был выбит из колеи, когда его процветающий бизнес нетбуков угас с приходом эры планшетов.

«Компьютеры Acer абсолютно надежны. Чего не хватает компании, так это активности на потребительском рынке и надлежащих стимулов, чтобы мотивировать партнеров рекомендовать их бренд заказчикам, чтобы те покупали больше систем Acer» - говорит Голд. - Acer прекрасно справилась с тем, чтобы быть недорогим вариантом в Wal-Mart, Staples и K-Mart, но если они хотят выжить, то нужен более сильный аргумент, с которым канал мог бы выйти на рынок».

Аналитики считают, что возвращение Ши позволит компании быстро ввести в действие план разворота, имея руководителя, уже «включенного в проблемы» и знающего ее бизнес и трудности.

«Понимание слабых сторон компании и принятие мер, чтобы быстро с ними справиться, должно помочь, - пишет Лорен Лаверд, вице-президент программы Worldwide PC Trackers в IDC, в ответе CRN. - Но сейчас время острой конкуренции на рынке, с падающими ПК-поставками, большими переменами в продуктах и множеством конкурентов, так что я бы не ожидала, что объем значительно вырастет в ближней перспективе».

В начале месяца Acer сообщила об убытке 446 млн. долл. за 3 квартал. Намереваясь сэкономить 100 млн. долл. в 2014 году, Acer объявила, что планирует уволить 7% персонала и понесет связанные с этим разовые расходы в размере 150 млн. долл. в этом квартале.

Для возврата к прибыльности, считает Лаверд, компании необходима оптимизация операционной деятельности, в частности, дистрибуции, и новаторские конструктивные решения, учитывающие новые векторы конкуренции - сенсорный интерфейс, приход трансформеров и «тонких» клиентов.

«Acer - по-прежнему №4 в мире, с хорошим брендом и каналами продаж, так что у них есть сильная основа, с которой можно действовать, но им нужно быстрее реагировать на перемены рынка и конкуренцию», - пишет Лаверд.

Аллен Фокон, главный управляющий компании Cumulus Global, поставщика облачных решений и одного из 14 тыс. партнеров Acer во всем мире, ответил CRN: «Возвращение Ши в Acer, будем надеяться, поможет возродить его усилия по управлению портфелем продуктов, вводя подход, в большей степени движимый потребностями заказчиков».

«К примеру, первые модели Chromebook от Acer имели традиционные жесткие диски, не подходящие для бурно растущего рынка K-12 (школьных округов в США), поэтому Acer упустила возможность расширить здесь свою долю рынка», - говорит Фокон.

Новая серия C710 и выходящая вскоре C720 больше отвечают потребностям заказчиков и могут составить серьезную угрозу лидеру рынка Samsung, считает он.

Соучредитель Acer Джордж Хуан (George Huang) также вернулся в руководящую команду, чтобы помочь «вести» компанию, сообщает Acer.

Потери ПК-бизнеса Acer были огромны, пишет IDC. В июне вендор имел 33%-ный спад мировых ПК-поставок по сравнению с прошлым годом, самый значительный среди производителей ПК - Lenovo, Hewlett-Packard и Dell, - каждый из которых также испытал сокращение ПК-рынка. Acer пострадала особенно сильно ввиду падающих продаж нетбуков и вялого спроса на более дорогие ультрабуки, указывает IDC.

«Никто не сделает больше, чтобы помочь Acer вернуться к успеху, чем Ши, ее основатель», - поделился своими надеждами Голд из Computer-EZ.

© 2013. The Channel Company LLC. Initially published on CRN.com, a The Channel Company website, at https://www.crn.com.  Reprinted with permission.

Источник: Том Спринг, CRN/США