5 марта 2014 г.
В авторитетных отраслевых СМИ активно распространяются [1] слухи о том, что компания Microsoft может продать бизнес по продаже игровых приставок Xbox. Косвенных доказательств этому уже довольно много, но насколько они убедительны?В частности, уже появилась вполне достоверная информация о том, что это подразделение будет выведено из состава группы Devices & Studios. Обычно такое бывает перед продажей: отделив «железную» часть своего игрового бизнеса от остальной компании, его можно будет продать - вместе с брендом и командой.
Тут, правда, возникает вопрос: кто может приобрести актив, ведь цена вряд ли будет низкой? По слухам, на актив может претендовать Amazon. Этот торговый гигант все активнее занимается в бизнесом по производству гаджетов. Плюс ко всему компания Джеффа Безоса собирается закрепиться в сегменте домашних развлечений. Поэтому производство Xbox может стать логичным шагом в развитии онлайн-ритейлера.
К тому же нельзя не сказать, что еще месяц назад Amazon купила игровую студию Double Helix. Последняя известна тем, что активно сотрудничала с Microsoft. При участии этих компаний, в частности, была создана игра Killer Instinct для Xbox One.
Есть определенные свидетельства того, что Microsoft держаться за подразделение по выпуску консолей не будет. Новый глава корпорации Сатья Наделла пообещал провести в ней серьезную стратегическую реструктуризацию. Когда менеджеры упоминают этот термин, обычно речь идет о том, что компания сбросит «балласт» в виде непрофильного для нее бизнеса и сосредоточится на своих ключевых продуктах и отраслях.
Наделла отлично умеет продвигать бизнес-решения Microsoft - облачные, корпоративные и офисные инструменты, программные решения для серверов. В этом есть логика: в потребительском сегменте Microsoft из-за неоднозначной репутации делать уже, кажется, нечего. А значит и подразделение Xbox, насколько бы успешным оно ни было, для компании уже становится «непрофильным» бизнесом, который лучше продать, а вырученные деньги - потратить на инвестиции в основные продукты.
Недавно случилось еще одно важное назначение в корпорации - Стивен Элоп, менеджер, благодаря которому состоялась сделка по слиянию Microsoft и Nokia, стал руководителем подразделения Devices & Studios. В интервью изданию Bloomberg он как-то заявил, что в том случае, если станет гендиректором Microsoft (а это казалось вполне реальным), то избавится от всех неприбыльных и «ненужных» активов компании - и от поисковика Bing до подразделения Xbox. И вот теперь, когда Элопа назначили руководителем подразделения, курирующего в том числе и выпуск игровых консолей, можно считать, что его «угрозы» сбудутся.
Есть еще один важный момент, который обязательно стоит учитывать. Технологии Xbox почти никак не пересекаются с технологиями, которые используются при производстве планшетов Surface и смартфонов Nokia, которые сейчас для Microsoft весьма важны. Xbox работает не на Windows 8, а на собственной проприетарной ОС, с ней не связано никаких важных технологий, продажа которых могла бы навредить другому бизнесу компании. Так что это отделение пройдет весьма безболезненно.
С другой стороны, Xbox - едва ли не единственный громкий успех Microsoft в области потребительских гаджетов. Расставаться с таким активом и брендом будет довольно сложно. Но если Microsoft, как обещал ее менеджмент, сосредоточится на сервисных бизнес-решениях, то бизнес по производству и продаже игровых приставок ей, действительно, ни к чему.
1) http://www.gamesindustry.biz/articles/2014-02-28-could-microsoft-sell-off-the-xbox
Источник: Константин Шиян, независимый журналист
