21 апреля 2014 г.
Компания «Компьютерный мир» и федеральная сеть супермаркетов цифровой техники DNS объявляют о намерении объединиться «с целью создания одной из крупнейших розничных сетей по продаже цифровой техники».В 1998 г. компания DNS открыла свой первый компьютерный магазин во Владивостоке. По состоянию на начала 2014 г. сеть супермаркетов компании насчитывает более 750 магазинов в 250 городах России.
***
Максим Новицкий, генеральный директор бизнес-брокерской компании «Альтера Инвест», прокомментировал событие: «Российский рынок электроники и мелкой бытовой техники высококонкурентен. Он уже сформирован, и наиболее крупные игроки давно закрепили свои лидерские позиции. Именно по этой причине является очень тяжелым как вхождение на рынок новых компаний, так и расширение сети уже имеющихся. Для региональных компаний эта экспансия особенно сложна. Покупка операционного бизнеса конкурента – это самый верный путь расширения собственного присутствия на рынке. Именно такая мера обеспечит минимальные риски, однако, стоит отметить, что первоначальные расходы на покупку могут оказаться гораздо выше стоимости создания собственной дилерской сети».
«В числе основных тенденций развития рынка цифрового ритейлинга – это переход от офф-лайн к он-лайн продажам. В ближайшие годы данная динамика сохранится, - говорит генеральный директор «Альтера Инвест». – Рынок цифрового ритейла имеет низкую рентабельность реализованной продукции – не более 5% в среднем. Дополнительно игрок могут получить 7-10% за счет получения бонусов от производителей и вендоров. Такие бонусы начисляются за оборот по сбыту готовой продукции, таким образом, увеличение оборота является решающим. Кроме того, большую значимость имеют наличие собственной логистики и «дополнительные услуги», такие как продажа доп. гарантий и платная доставка.
Поглощение - самый выгодный способ выходить на новые рынки для федеральных игроков. Избрав данный путь, они получают долю рынка, лояльных клиентов и налаженные бизнес-процессы. Для ритейлеров, стремящихся расширить сферу деятельности, наибольшую важность имеет скорость и оперативность покрытия своей сетью всего рынка России. Именно такая политика развития компании позволит вырваться в лидеры, которых сместить с первого места будет уже практически невозможно. Я считаю, что данная сделка вполне может состояться. Цену сделки сложно оценить, не видя финансовых показателей деятельности компаний. Однако нужно отметить, что на данном рынке финансовые показатели покупаемого бизнеса не всегда являются основанием для формирования его стоимости и оценки рентабельности покупки. Большее значение имеет желание покупателя войти на рынок. Считаю, что данная сделка не станет шокирующим событием для рынка, т.к. несмотря на изменение, покупатель является «старым игроком» с уже состоявшейся и понятной стратегией поведения».
По данным, приведенным компанией «Альтера Инвест», выручка компании DNS за 2013 год составила 110,6 млрд руб. без учета НДС. По объему выручки среди продавцов бытовой техники и электроники DNS уступает только своему главному конкуренту «М.Видео», но опережает «Эльдорадо», «Юлмарт» и «Ситилинк». На сегодняшний день у «Компьютерного мира» 21 магазин в Петербурге и еще 11 в других городах Северо-Запада.
Источник: Пресс-служба DNS, пресс-служба «Альтера Инвест»
