Xiaomi уже называют "китайской Apple". Есть ли повод волноваться людям в Купертино?

4 июля 2014 г.

Китайский производитель смартфонов Xiaomi за несколько лет своего существования превратился в самого динамичного вендора на планете. Недавно компания опубликовала отчет о продажах своих устройств в первом полугодии 2014 года. За этот период вендору удалось реализовать 26,11 млн своих гаджетов. Это в 2,7 раза больше, чем было продано в первой половине 2013 года. И в 3,6 раза больше, чем было продано за весь 2012 год.

Судя по цифрам, речь идет уже не просто о каком-то перспективном стартапе, а о вполне мощной компании, которая за шесть минувших месяцев получила выручку в размере 5,3 млрд долл. Это в полтора раза больше, чем в прошлом году.

Учитывая такой феноменальный успех, в компании даже скорректировали прогноз по продажам своих устройств: в этом году производитель надеется на то, что сможет продать 60 млн гаджетов, в следующем — уже 100 млн.

Пока основные потребители продукции Xiaomi находятся в Азии, большинство из них — в Китае. Аналитики из компании Kantar подсчитали, что в Азиатском регионе продажи смартфонов Xiaomi уже превысили продажи мобильных устройств Samsung. А по данным экспертов Canalys, в первом квартале 2014 года Xiaomi вошла в тройку крупнейших производителей смартфонов на китайском рынке. На мировом рынке компания заняла уже шестое место. Аналитики Digitimes Research приписывают Xiaomi четвертое место в списке самых крупных вендоров.

В августе прошлого года производитель получил большой объем инвестиций (точная сумма не называется), но рыночная стоимость компании была оценена в 10 млрд долл.

Производитель настроен весьма решительно и готовится выпустить несколько новых устройств, которые, по идее, могут «взорвать» рынок. Топовый смартфон компании Xiaomi Mi4, который должен появиться в продаже в этом году, находится почти под таким же пристальным вниманием прессы, как iPhone 6. По слухам, гаджет будет поддерживать технологию LTE, получит четырехъядерный процессор, 16-мегапиксельную камеру, 5-дюймовый дисплей с ультравысоким разрешением и цельнометаллический корпус.

Есть в арсенале китайской компании и другие знаковые устройства. Так, например, гаджет Xiaomi Redmi при цене всего в 130 долл. предлагает изумительный дизайн, четырехъядерный чип Qualcomm Snapdragon 400 с тактовой частотой 1,6 ГГц и графикой Adreno 305, 8 Гб встроенной памяти, новейшую версию Android и 4,7-дюймовый дисплей с 8-мегапиксельной камерой.

В марте компания представила свой обновленный планшетофон Redmi Note. Гаджет получил восьмиядерный чип MediaTek MT6592 с частотой 1,7 ГГц, 2 Гб оперативной памяти, 5,5-дюймовый дисплей, 8 Гб встроенной памяти, весь фирменный набор модулей и адаптеров связи. И при таких характеристиках устройство стоит всего 160 долл. В компании отчитались, что в день появления гаджета в интернет-магазине за первую секунду были проданы 10 тыс. устройств.

В следующем году производитель выйдет и на рынок планшетов. Компания собирается выпустить 7,9-дюймовый Mi Pad, обладающий экраном с разрешением 2048×1536 точек, модулем внутренней памяти на 64 Гб и платформой Tegra K1. Выглядеть устройство будет примерно так же, как iPad, но его цена составит всего 270 долл.

В компании говорят, что все современные смартфоны переоценены как минимум в полтора раза. Происходит это из-за слишком сложной логистики и «накруток» торговых сетей. Xiaomi собирается сломать этот тренд с помощью собственной сети интернет-магазинов. В посредниках компания не собирается нуждаться.

Вторая причина успеха продуктов компании — собственная прошивка MIUI, которая заметно улучшает работу Android. Эта программная оболочка делает Android-смартфоны симпатичнее, функциональнее и проще в повседневном использовании. Плюс ко всему, она обновляется раз в неделю. Это нравится гикам. Которых, кстати, ублажают еще и тем, что разработчики платформы поддерживают с ними постоянный режим обратной связи. «Нам нужно обращаться с нашими пользователями как с хорошими друзьями и помогать решать их проблемы», — говорят в компании.

Третья причина успеха — внимание к деталям и дизайну. Как когда-то Стив Джобс, гендиректор Xiaomi Лэй Цзюн самостоятельно следит за тем, чтобы гаджеты выглядели привлекательно. В Китае у Цзюна сформировался тот же культовый имидж, какой был у Джобса в США: армия поклонников состоит из сотен тысяч человек, а каждую презентацию производителя ждут десятки тысяч человек. Первые партии смартфонов раскупают за несколько минут — прямо как в случае с айфонами.

Также известно, что Цзюнь отличается высокой работоспособностью даже по китайским меркам: вместе с партнерами он трудится по 12 часов в день шесть дней в неделю. Такого же графика — с 10 утра до 10 вечера с понедельника по субботу — придерживаются все топ-менеджеры компании. Сам Лэй может работать, по свидетельствам его коллег, и по 100 часов в неделю.

План покорения мира по Цзюну выглядит так: выпускать смартфоны еще более качественные чем iPhone и ждать, пока вокруг гаджетов сформируется лояльная экосистема пользователей. А когда это случится, всех конкурентов Xiaomi собирается задавить ценой.

Источник: Константин Шиян, независимый журналист, для CRN/RE