11 июня 2019 г.

Глобальные отгрузки смартфонов: статистика и предсказания (данные Canalys)

Поставки смартфонов в России растут, тогда как в мире по итогам прошлого года они снижались. Эксперты Canalys считают, что и нынешний год ознаменуется спадом глобальных отгрузок смартфонов — до 1,35 млрд единиц, что на 3,1% меньше достижений 2018-го.

По данным IDC, в прошлом году российский сегмент смартфонов в количественном выражении вернулся к показателям 2016 г., достигнув отметки более чем в 30 млн единиц. По числу аппаратов отечественный рынок составляет, таким образом, чуть более 2,2% от мирового. Не слишком крупная доля, — зато именно вследствие её малости внутрироссийские тенденции способны позволить себе роскошь отличаться от глобальных.

В мире же, как отмечают аналитики Canalys, росту смартфонного сегмента препятствуют сразу несколько серьёзных факторов. Открывают их перечень, разумеется, введённые администрацией США в отношении Huawei санкции. Даже с учётом 90-дневной отсрочки, даже в в предположении, что всерьёз никто закрывать американский рынок для компании не собирался (а все упоминания о санкциях — не более чем повышение ставок накануне важных торговых переговоров с Китаем), недооценивать воздействие подобного шага на мировые поставки смартфонов невозможно.

Ещё в марте аналитики IDC ожидали, что очевидный на тот момент глобальный спад отгрузок смартфонов сменится небольшим подъёмом во II кв. 2019 г.: пусть всего на два с чем-то процента, но всё же это должен был быть рост. Теперь эксперты Canalys уверены, что спад и во второй половине текущего года, и по его итогам в целом неизбежен при любом раскладе. Дело уже не в том, насколько хорошо или плохо выдержит внезапный удар один, пусть даже чрезвычайно крупный, игрок в сегменте смартфонов. Дело в том, что все прочие участники рынка постараются так перестроить свои бизнес-стратегии в кратко- и среднесрочной перспективе, чтобы минимизировать последствия подобных катаклизмов в будущем. А перестройка эта и к непредвиденным издержкам приведёт, и времени дополнительного потребует.

Стратегии развития смартфонного сегмента, да и всего ИТ-рынка в целом обязаны отныне принимать в расчёт внеэкономические факторы. Такие как волюнтаристская манипуляция экспортно-импортными тарифами (большой привет ВТО) и не подкреплённые солидной доказательной базой обвинения, за которыми следуют эмбарго на взаимодействие с отдельными компаниями или даже странами.

Вендорам электроники придётся диверсифицировать свои производства — примерно так же, как это делают сейчас производители автомобилей. Но тех, по крайней мере, приучали тарифной политикой к строительству локальных заводов на протяжении десятилетий, тогда как ИТ-компании поставлены сегодня в куда более жёсткие условия. Вдобавок разработчикам необходимо будет позаботиться и о развитии альтернативного глобальным стандартам де-факто программного обеспечения: и ОС, и прикладного.

Аналитики отмечают, что удар по Huawei почти гарантированно предоставит шанс нарастить свою долю на рынке множеству смартфонных брендов второго и третьего эшелонов. Тут-то в особо выгодном положении и окажутся гиганты, владеющие собственными микропроцессорными производствами, — прежде всего Samsung. Поскольку независимые контрактные фабрики по обыкновению загружены заказами минимум на полгода вперёд, они при всём желании не сумеют предоставить дополнительные мощности для выпуска смартфонных чипов в объёмах, достаточных, чтобы заполнить оставленные Huawei рыночные позиции. Те же компании, что сами владеют фабриками, способны будут и отгрузки собственных смартфонов увеличить, и сторонние заказы на свободных производственных мощностях разместить.

Свято место, впрочем, пустовать в любом случае долго не станет. Эксперты уверены, что уже к началу следующего года смартфонный рынок оправится от встряски — вне зависимости от того, снимут с Huawei нынешние санкции, или же компания вынуждена будет отступить в пределы локального рынка КНР (по всем направлениям, кстати, — не только в части смартфонов). Пока суд да дело, рассуждают в Canalys, в 2020 г. проникновение сетей 5G в мире станет уже довольно заметным, — и один только этот факт послужит мощным драйвером для оживления рынка мобильных гаджетов.

Именно на 2020-й аналитики наметили возврат мирового сегмента смартфонов к сдержанному, но всё же превышающему уровень статистической погрешности росту. Они предсказывают увеличение объёмов поставок этих гаджетов по итогам следующего года на 3,4% по сравнению с нынешним, — до 1,39 млрд устройств. При этом динамика роста в различных регионах мира будет своей. Наверняка в России на фоне продолжающегося подъёма интереса к смартфонам (о чём свидетельствует неуклонный рост усреднённой цены покупки таких гаджетов) итоги 2020 г. окажутся ещё более позитивными.

Впрочем, эксперты предупреждают: поставки мобильных терминальных устройств по всему миру по-прежнему подвержены опасному влиянию такого резко отрицательного фактора, как усталость от смартфонов (smartphone fatigue). Долговременное отсутствие значимых инноваций, объективно растягивающийся срок реальной эксплуатации однажды приобретённых устройств — следствия как раз этой усталости. Потребитель часто попросту не видит смысла совершать дорогую покупку, если новенький гаджет не слишком, мягко говоря, разительно отличается от уже имеющегося.

В попытке вырваться из липких тенёт смартфонной усталости вендоры идут на такие отчаянные шаги, как вывод на рынок откровенно недоработанных и чрезмерно дорогих технологий. Вроде складных экранов, которые произвели столько шума в начале нынешнего года, а к настоящему времени почти успели уже забыться. Если в ближайшие полгода разработчикам удастся выдать на-гора какую-то более удачную инновацию, — тогда, вполне вероятно, смартфонный рынок в глобальном масштабе будет расти в 2020 г. даже более внушительными темпами, чем те, что ему уже предсказаны.

Источник: Максим Белоус, crn.ru