Публикуем результаты исследования розничных продаж ноутбуков в Новосибирске, предоставленные компанией «Ритейл Аудит». Методика и терминология исследований приведены в статье «Аналитика ИТ-розницы как руководство к действию» (CRN/RE № 19, 20/2007).
Новосибирский рынок лэптопов изучался компанией «Ритейл Аудит» в марте 2008 г. Как выяснилось, ноутбуки представлены в 28 объектах розничной торговли города.
Первое место по показателю Distribution Level занимают ноутбуки компании Acer — их можно встретить на полках 93% исследованных торговых точек Новосибирска. Ноутбуки ASUS на втором месте с показателем Distribution Level 82%. Третье место удерживает продукция Toshiba — 61%. Российский производитель Rover Computers оказался на 12-м месте (11%).
По индексу LineUp лидирует Acer с показателем 5,7, то есть в среднем на полках компьютерных магазинов города можно одновременно увидеть около шести представителей продуктовой линейки этого бренда. На втором месте расположились ноутбуки BenQ с LineUp 4,3. Третье место — за продукцией ASUS, ее показатель — 3,1. Традиционно лидирующий по данному показателю, согласно наблюдениям «Ритейл Аудита», «бренд» «Другие» (совокупный вклад всех прочих производителей) на этот раз оказался на 12-м месте с показателем 1,0.
Shelf Value — ценность «замороженного» на магазинных полках товара в денежном выражении. В определенной степени эта величина связана с индексом Distribution Level. Так что вполне логично обнаружить на первом месте и по этому показателю уже установленного лидера по распространенности — бренд Acer. Shelf Value этого вендора составил 4 631 570 руб. На втором месте с почти двукратным отставанием оказались ноутбуки ASUS — 2 569 090 руб. Стоит отметить достаточно заметную разницу стоимости полки между первым и десятым местами. Десятку лидеров замыкает продукция MSI — 207 600 руб.
Традиционный безусловный лидер по показателю Price Index — компания Sony: Новосибирск не стал исключением. Здесь Price Index японского вендора составил 66 952 руб. На втором месте со значительным отрывом — ноутбуки «бренда» «Другие»: 40 774 руб. На третьем месте — продукция HP: 36 896 руб. Замыкает ряд бренд BenQ — его ноутбуки располагаются на 12-м месте с показателем 29 106 руб.
